过去，移动视频广告充满了用户的眼睛，现在给用户提供选择的广告很受欢迎，并且已经取得了良好的市场反应。

随着移动休闲游戏的快速发展，移动视频广告也呈爆炸式增长。根据AppLovin和AppsFlyer联合发布的《2016年第四季度美国移动广告行业数据报告》，视频广告支出占移动广告支出的77％。游戏领域的视频广告支出占93％，远远超过其他形式的广告。与非视频广告格式相比，视频广告保留具有显着优势。应用安装营销公司AdColony的首席创意官Brian Busskas指出了其背后的原因。 “顶级广​​告客户知道，没有什么比图像，声音和视觉对消费者更有吸引力，质量更好。 ＆rdquo;的

游戏市场中移动广告的规模持续上升，奖励视频广告逐渐成为游戏公司做广告的最佳选择。这背后的原因可以理解为真正满足广告商，开发者和用户需求的奖励视频广告！

首先，告别盛大的横幅广告，奖励视频广告很受欢迎

1.用于市场认可的奖励视频广告的必然性分析

国内视频广告的发展大致可分为三个阶段。当全屏广告在2015年之前开始出现时，横幅，弹出图片，暂停或死亡形式的游戏内视频广告。这些模式或多或少会打断玩家的游戏体验。休闲游戏需要更好的广告形式，因此视频广告就会出现。第二阶段始于2015年下半年，视频广告受到越来越多的关注。根据知名广告平台的数据，视频广告着陆页与转化的比例高达25％，这是传统表格（如标语和横幅）无法匹配的转化率。

第三阶段是，自2017年以来，越来越多的制造商意识到视频广告的重要性，并不断在视频广告领域升级其形式。其中，奖励视频广告已成为其中的一个重要分支，现在有更多有价值的视频广告，如奖励，互动和演示。该广告还正式实现了广告商，开发商和用户之间的平衡。 ＆MDASH;广告商取得了较好的展示效果，开发商也相应地意识到，用户不再受到填鸭式广告的影响。

中国已有很多平台专注于奖励视频广告。例如，椰子媒体为游戏广告商带来了平均超过500,000次曝光，例如《阴阳师》，《剑侠世界》，《一起来飞车》和《列王的纷争》。诸如0x9A8B，《贪吃蛇大作战》和《水果忍者》等游戏产生了可观的收入。

2.奖励视频广告，让休闲游戏轻松赚取数百万美元

视频广告首次进入了游戏从业者的视野。它可能是《苏打世界》依赖视频广告在三个月内赚取300万美元的故事。随着越来越多的制造商深入参与奖励视频广告领域，传奇已成为日常生活，许多休闲游戏已进入数百万美元的行列。

（1）《天天过马路》

微型游戏发布《贪吃蛇大作战》于去年11月24日正式尝试商业化，并与Coconut Media合作推出了奖励性视频广告+ Apple（游戏虚拟货币）购买实现表格。重点是皮肤购买。一些特殊的皮肤花费260苹果，苹果可以用钱购买，或者你可以通过观看广告视频免费获得5个苹果。访问椰子媒体奖励视频广告后，《贪吃蛇大作战》保留率也增加了3％，​​现在《贪吃蛇大作战》仍保持着6000万MAU。据保守估计，广告月收入将超过1000万元。

（2）《贪吃蛇大作站》

游戏《疯狂动物园》是类似跑酷的游戏，由于获取奖励视频广告带来的巨额收入，它引起了业界的关注。在《疯狂动物园》中，玩家可以通过观看视频广告直接复活。在玩家失去生命之后视频将播放的设置包含整个游戏的核心游戏玩法。根据游艺副总裁孙克的说法，访问视频广告后，保留率增加了2％，广告月收入达到120万美元。

（3）《疯狂动物园》

《Buddyman》由音乐游戏发布，在2016年推出仅一个月后，它已经在香港，澳门，台湾和欧洲获得了超过100万用户下载。在获得奖励视频广告后的2周内，《Buddyman》eCPM（每千次展示的广告收入）从11美元增加到20美元，并且长期保持稳定在17美元左右。它也从1.7倍上升到3.9倍，整体广告ARPU增长了254％。

2.为什么奖励视频广告一直被市场认可？

当然，广告形式可以在市场上得到广泛认可，并且有必要平衡开发者，广告商和用户之间的收入。以牺牲一方为代价来维持广告形式是很困难的。

1.广告商：更有效的演示文稿带来高质量的用户

有效的广告展示次数始终与玩家的心态有正相关关系。根据Unity的数据，奖励视频广告是玩家最常接受的奖励形式。在积极的心态下，玩家愿意更加关注广告，这自然会提高广告的有效展示效果。

另外，由于视频观看可以更好地吸引用户的注意力，因此广告可以通过声音，图片和图像的动态组合来立体地传达信息。奖励视频广告还会产生比常规广告更高的用户转化次数和保留率。例如，椰子媒体将网易《Buddyman》带到了《镇魔曲》，《贪吃蛇大作战》以及其他着名的休闲游戏，其CPM价格为20元。在促销期间，《水果忍者》带来了5％的广告转化率，为新游戏积累。增加了超过8,000名用户。

2.开发商：优质产品在市场上获得可观的回报

在休闲游戏市场，有很多钱来赚钱。依赖流量获取资金的劣质产品依赖于访问大量广告，这些广告会干扰用户获得收入浪潮;专注于产品的开发人员，以避免影响用户体验。虽然坚持减少广告甚至不接收广告，但产品也很害羞。如今，视频广告的存在，特别是奖励视频广告，使得高质量的产品能够在不损害用户的情况下获得可观的好处，从而允许开发者拥有更多的资源来积累和激情，为玩家提供更好的游戏。例如，《镇魔曲》是2016年手机游戏市场中最大的黑马，但它很庞大，很难找到实现它的方法。与Coconut Media合作，从游戏的死亡复活门户网站或购买皮肤门户网站访问视频广告，让游戏实现可观的实现。最困难的是，在访问Coconut Media SDK后，《贪吃蛇大作战》也实现了3％的保留率提升。

3.游戏用户：有权看或不看

奖励视频广告与其他广告之间最重要的区别是解决了向用户提供查看广告的权利的问题。它极大地削弱了用户对广告的抵制力，甚至通过广告和游戏的特定整合实现了改善用户体验的积极效果。与《贪吃蛇大作战》中一样，视频广告与其他购买并排显示。无论玩家选择观看广告还是付费，《贪吃蛇大作战》都可以获得一定的收入，但将两者放在一起，以便玩家认为他们有权选择。《贪吃蛇大作战》作为轻量级游戏，购买力低且不愿意购买的用户数量将大于中型和重型游戏。 30秒的视频广告对他们来说就像一个绿色通道，不需要花钱。获得您想要的游戏体验。

结论：

对于广告客户，开发者和用户而言，奖励视频广告不断得到市场的验证和认可，并且具有良好的结果和经验。可以毫不夸张地说，它是移动广告的终极形式。

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