以前，我们对《QQ飞车》的印象可能是“漂移”，“运动”，“豪华车”，我们也可能在未来加入“年轻”，“时尚”，“ld”;潮牌“redquo;和其他符号一样，作为经典游戏经过九年多的运作，《QQ飞车》今天仍然可以成功吸收年轻用户，他的方法和业务逻辑是什么。

玩游戏已经成为了一种生活方式

在过去，我们一直认为游戏只是人们闲暇时间的工具。可以看出，大多数玩家为游戏付费或在正常生活之外控制游戏。

但是近年来，游戏以新的形式渗透到玩家的日常生活中。越来越多的人，为了知道喜欢的对象，开始练习“约会工具”《王者荣耀》;为了捕捉《精灵宝可梦》中的稀有宠物，玩家开始在全国各地旅行并且嘻嘻哈哈; ＆hellip;，类似的故事每一个时刻都在我们周围播放，可以说游戏的质量已经融入了玩家的生活方式。

特别是对于RPG和MOBA类型的游戏，一个表现是它们开始占据玩家的完整时间，而不是碎片时间，并且游戏随着玩家态度的变化而不断改善主流吸引力，特别是年轻用户。

即便是《QQ飞车》也需要年轻市场用户

对于《QQ飞车》这样的超白金经典赛车游戏，它在赛道上和过去的九年里为我们带来了无数的欢乐和触动。然而，正如一位老球员所说：“《QQ飞车》相对于其他赛车游戏，游戏玩法和屏幕都还是非常不错的。玩过《QQ飞车》的玩家很难玩其他赛车游戏，老玩家。它也是生活的一部分，但与此同时，我们也担心年轻用户因年龄和趋势而与《QQ飞车》有距离。 ＆rdquo;的

作为近十年的终端旅行产品，你很难要求他每年在游戏中取得重大突破;而赛车类比其他产品如RPG更难更新。在我看来，如何通过更深层次的内容合作来覆盖更多的玩家，扩大市场的宽度非常重要。今天，面对快速迭代的市场用户，吸引更多玩家，准确把握年轻人的需求，抓住新一代游戏用户极为重要。

回顾过去成功的商业案例，我们会发现跨越这个时代的大多数企业都是通过跨境方式吸引年轻用户。

深层次的跨界是有利于给年轻用户带来全新的内容体验

随着市场竞争的加剧，行业和行业越来越相互渗透。跨界现在已经成为市场上最时髦的词汇，从传统到现代，从东方到西方，今天的跨界趋势。加剧，

智能制造商正在通过品牌的跨境为其产品带来新的内容体验，从而弥补产品年度的更大弱点并吸收新一代年轻用户。

例如，着名的可口可乐和《魔兽世界》合作，世界上最古老的饮料公司之一和一个充满活力的网络游戏，在业界和玩家中掀起了“魔兽可乐”潮流，购买可口可乐可以获得“魔兽世界”相应的奖励吸引了大量网络游戏爱好者，与此同时，可口可乐品牌在消费者心中注入了“时尚”和“潮流”的元素;在中国，就像我们着名的Drip出租车一样，它将继续与快速移动，餐饮，电影和电视以及电子商务行业合作，一劳永逸地占用用户的手机屏幕，为刚性出租车带来有趣的用户体验行业。

《QQ飞车》的功率点是一个51岁的原始极限运动服品牌。

《QQ飞车》与Vans：让游戏和潮流之间的沟通具有价值的跨界合作

如果你想在跨境成功，那么必要的步骤就是寻找合作伙伴。我们可以看到，今天QQ正在选择与Vans世界着名的原创运动鞋和服装品牌合作，并切入自己的音调和用户群。匹配“时尚”时尚，“潮流”的年轻市场。这个市场上的人只是时尚和潮流的追逐者，双方都有很强的内容互补性。

（1）去年双方合作的第一季度，《QQ飞车》提出了联合Vans品牌的＃随我造＃年度品牌主张，以及[创建创意涂鸦大赛的在线联合建设]我的活动，引发了两个品牌粉丝DIY飞行主题Vans鞋和小橙子，汽车形象。

（2）去年8月，双方在“与我共同开展涂鸦比赛”的舞台上精心挑选了获奖的绘画之神。玩家不仅在洛杉矶好莱坞大道和艺术区感受到“自由表达”的魅力。在顶级艺术大师的帮助下，来到Vans全球总部的小橙色DIY Vans主题鞋的速度。

（3）之后，《QQ飞车》结合Vans'##我造＃活动，给玩家一个DIY平台，并将优质玩家UGC内容放入游戏中，玩家可以播放自己设计的主题曲目，打开播放器。我参与了游戏内容构建的新时代。

（4）继续去年的火热势头，《QQ飞车》和Vans共同创造了＃随我造＃第二季活动＆mdash;＆mdash; HouseofVans深圳站也在腾讯大厦和红糖锅（蛇口）举行，不仅是玩家，还有玩家你可以在滑板，艺术和音乐领域表达你的创造力，体验深圳腾讯大厦HouseofVans的氛围。夜幕降临，玩家可以参加红糖罐（蛇口）的夜间音乐表演。

我相信双方将来会创造更多精彩的合作活动。

以上所有活动都有明确的主线，即为用户提供更深入的内容体验。可以看出，QQ Speed和VANS通过“收集用户UGC内容”＆mdash;＆mdash;＆ndquo;扩大优质UGC内容＆mdash;＆mdash;＆ldquo; Implant Product Experience＆rdquo;＆mdash;＆mdash;＆ldquo;构建内容“体验平台”是一个闭环，它将活动的价值转化为内容，将其传递给产品，并在切入两个品牌辐射范围内的目标消费者之后将其与用户体验相结合。 。

像Vans一样，[1x9A8B]（1）提供了一个明确的品牌主张（2）来代表潮流文化的视觉包装（3）一个可以互动参与的平台（4）创造一个可以体验的文化内容。速度用户（5）营销内容嵌入在游戏中。

其中，第五点是最重要的，因为他符合《QQ飞车》的内容要求，毕竟产品体验是吸引玩家的核心。例如，由玩家制作并完成的以洛杉矶为主题的赛道在发射616万后使用了一周，用户数量为208万。 [与我一起制作创意涂鸦]的活动上线了20天，收到了50,000份作品。网站浏览量已超过4000万，使其成为自汽车历史以来最受欢迎的社区活动。正如我们所看到的，活动在活跃的《QQ飞车》“股票”中处于活动状态。用户，也带来了大量的“增量”;特别是年轻用户。

打造圈子文化腾讯让《QQ飞车》不再只是一款游戏

每个优秀的游戏都可以准确地反映目标消费者的某种特征，每个具有态度的游戏都可以传达自己的文化价值，如《QQ飞车》，如《超级玛丽》。然而，它往往受到外部因素的影响，特别是当出现类似的竞争品牌时，这些外部因素的干扰更明显。一旦找到互补品牌，就可以通过各个方面来解释目标群体的特征，并形成整体品牌印象，更强烈地传达品牌联想和价值观。

因此，游戏陀螺认为对于腾讯而言，《魔兽世界》通过跨境模式，实质上就是将游戏作为一种新时代的社交工具来关联这些同性质的年轻人并引导他们继续聚集游戏。特别是选定的合作伙伴Vans，该品牌是19--23岁最具活力的人群。在这一系列动作下，选择具有较高价值的标签用户：1是趋势时尚用户2是年轻活跃用户。

可以发现，腾讯让《QQ飞车》不再仅仅是一款游戏，而且还是一种工具，使这些标签用户的价值成为一种独特的圈子文化，即通过创造游戏文化，最后掌握这个用户属性圈。从这个角度来看，腾讯通过《QQ飞车》进行的跨境合作正在孵化一个以游戏为载体的社区。过去，这个社区的属性更多地基于游戏。《QQ飞车》显然跳出游戏并进入人生。

相信《QQ飞车》将继续建立在游戏价值的基础上，这是来自《QQ飞车》和Vans的跨界合作＃随我造＃在第二季，＆ldquo;和我一起，打破束缚＆rdquo;一个非常强烈追求自我表达的口号，以及即将到来的＃随我造＃体验之旅，＃随我造＃第二季纪录片等活动都可以看出。

这也回到了文章的开头。我们已经成为今天人们的生活方式，然后人们也会“给予”更多的游戏任务，这将带来一场游戏。为了取得更大的成功，你必须改善自己的“内容”和“态度”;国内外许多成功案例都证明，跨境方式可以帮助产品在一定年限内提升年轻用户的吸引力。

其中一项成功的跨境表演是将用户心中塑造的行业印象融入现代时尚潮流，并成功传达内容，以获得玩家的更多认可。今天《QQ飞车》能够成功地吸引年轻用户，因为他们找到了合理的连接方式“跨境”，而不仅仅停留在餐饮和求爱用户，但如上所述，随着Vans创建了深度内容合作，输出正值并向用户提供文化内容，并做到温和的领先，这样我们才能真正实现跨境营销。

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