发布时间：2022-4-26 分类： 游戏动态
现场直播多少钱？一组数据告诉您：在风险投资行业数据库IT Orange中，您可以使用关键字“实时”关键字搜索来搜索234个初创公司。根据微信公众号“新媒体教室”的统计数据，在现有的116个直播平台中，有60％是在过去三年内成立的。在过去的一年里，YY，Momo，小米，优酷等数十家成熟公司纷纷进入高端直播领域，这是前所未有的。
在这种背景下，拥挤众多企业家和热钱的直播行业正在蓬勃发展。许多互联网人士感叹，这个热闹的场景就像2006年的视频网站和2010年的团购一样。随着巨头和监管升级的增加，直播行业很可能像视频网站和年度团购一样。这样，迎来了第一轮残酷的大洗牌。
热闹的资本
直播不是一个新概念。早在PC时代，就有9158和YY成功上市。从2014年开始，战场电视和战斗旗帜在游戏领域的广播已经预热了直播领域。随着熊猫电视，盈科直播，熊猫直播，国家电视等新一批APP的兴起，直播开始了。国有化。
根据“新媒体教室”的数据，其统计数据的116个直播中有108个是资助的。其中，天使融资19家，前A轮融资32家，B轮融资8家，C轮融资2家，合并8家，上市公司6家。 。
上述数据的背后是现场直播资金的热情。一些投资者表示，直播行业的估值已经开始人为地高涨。这个行业可能会在资本意愿下开始兼并和收购，就像集团购买和滑行一样，并且预计明年会出现大案例。
拥挤的赛道
“新媒体教室”数据显示，在116个直播平台中，近一半是68个直播，其次是19个直播游戏，其次是现场音乐，现场购物，现场金融和美容。化妆直播。这意味着现场赛道已经开始全场比赛。
Yikai Capital于今年3月发布了报告《直播生活》。该报告将现场直播分为现场直播和现场直播，现场直播，现场直播，现场直播电子竞技和直播等现场直播。 Yikai Capital认为，直播市场中只有两条轨道将产生一个大平台。一个是以事件和表演为核心的大型IP轨道，另一个是“人生秀”作为“生活秀+社交”的核心。
在主要的IP轨道中，主流视频网站爱奇艺，优酷土豆，腾讯视频等拥有财务实力和付费会员制，在竞争中具有优势。在社交轨道上，盈科和Z角形成了初步的品牌积累，但竞争形势依然严峻，因为从现场表演和现场游戏开始的应用程序具有一定的基本用户规模和网络红色资源，它将非常快速。强制走向整合。
巨人队的加入也让现场赛道更加拥挤。美国最着名的例子是，2015年初成立的创业公司Meerkat，被称为手机广播的创始人，并在无限风光中完成了巨额融资，但很快Meerkat迎来了一个巨大的竞争对手：社交平台Twitter开始支持收购Live应用Periscope，Facebook开始推广FacebookLive。在新用户增长到负数后，Meerkat选择在今年3月关闭。
国内竞争环境更加激烈。拥有社交门户网站的腾讯投资了鱼和龙珍珠。社交媒体微博在支持短视频后将资源投入现场直播。经验丰富的玩家YY高调移动到移动端，并推出了游戏直播产品Tiger Tooth Live和流行的直播产品ME。在推出直播业务4个月后，Momo宣布每月活跃用户达到3000万。
此外，已经达到人们基本功能的原始美景，第二张照片等也开始发布直播功能。小米还通过举行新闻发布会开始推广小米直播产品。在视频网站大战之前，优酷顾永珍曾经说过“没有10亿美元进入视频领域”，一些企业家感叹“现场直播也将成为富人的游戏”，创业门槛已经到了变得越来越高。
受质疑的模式
“烧钱”从来不被认为是一个好榜样，但直播行业正走这条道路。
据初步统计，现场直播业务不少于20人，且规模一定。将有一些由大树支持的新球员。无论是表演，游戏还是平台，它都处于建立竞争障碍的阶段。这个障碍来自内容。目前，最具吸引力的内容仍然是流行的锚点，每个锚点都与锚点竞争锚资源和虚拟收益分享。它是主流商业模式。
Yikai Capital认为，随着直播行业企业家数量的几何增长，市场很快就会变得非常拥挤。在这种情况下，一方面，用户的眼球将被分散，另一方面，高质量的IP和净红色资源的价格将不断增加，并且直播平台的利润率将被挤压短期的。因此，直播将很快从相对边缘但健康的利润率市场转变为需要大量资本投入才能脱离主流平台的市场。
以现场直播的比赛为例。 2014年10月，《英雄联盟》着名球员，草莓退役后，签下了年薪500万元的战旗电视，而以前的草莓月薪仅为2万元;虎牙的现场直播今年签下了1亿元人民币。游戏女主播小姐; “全国老公”“王思聪的熊猫电视台已签下T-ara，小智，若峰等电子竞技大牌明星，也赚了不少钱。超过1亿”转让费“和数百万的年薪已经成为正常状态游戏直播行业的第一线主播价格。
在烧钱的背后，正是视频直播平台“亏钱喝酒”。以胡亚直播为例，财报显示，胡亚2015年四季度的收入分别为5500万元，8530万元，8240万元和1.336亿元。根据这一计算，2015年虎牙直播的直播损失可能超过3亿元。这种损失可以用于拥有强大资金支持的平台，而更多的中小型直播平台只能在货币燃烧模式下减少为“炮灰”。
在这种情况下，已经有一个真人APP开始寻求改变。国家电视台推出的“现场合作伙伴”模式是遵循明星作为合作伙伴进入电影公司的行为，并希望与主播建立新的关系。锚点可以参与更多的平台构建，而不仅仅是收入。更重要的是，国家电视台希望在主播和平台利益受到约束后，它可以减少主播锚定平台品牌的行为，而不会推翻政策。
然而，这种尝试也存在风险，特别是在原始模式中，直播具有强大的“工会”生态，其管理和控制锚并从中获得收益。 “伙伴关系”可以打破这个产业链，等待市场检查。
然而，在Yikai Capital的观点中，随着现场直播的发展全面发展，与仅依靠少数土匪相比，那些更接近现实生活的平台（大多数人都很小，很小）人数非常少的人超大，显然更健康，更有可能在广告中有价值。
“领先的直播平台和拥有高品质粉丝群的网络红锚具有很大的潜力，可以主持主流广告和指导物理电子商务。我们认为，在未来直播平台的商业模式中，广告和实体电子商务将发挥更重要的作用，虚拟礼品的收入比例将逐年下降。 ＆rdquo;易凯资本在报告中说。
